Si vous lisez cet article, c’est que vous possédez probablement une chaîne YouTube et que vous avez des difficultés à faire décoller la visibilité de vos vidéos.
Pourtant, vous êtes sûr.e d’avoir pensé à tout :
- vous avez investi dans le bon matériel pour tourner vos vidéos ;
- vous avez créé une miniature attractive et un titre accrocheur ;
- vous maîtrisez votre sujet sur le bout des doigts ;
- vous avez mis des tags dans la description de votre vidéo.
Mais rien ne se passe. Le trafic de vos vidéos stagne et peine à dépasser les 300 vues au fil des mois. Cette situation vous frustre, et c’est normal : tous vos efforts ne sont pas récompensés justement.
La bonne nouvelle, c’est que vous avez fait le plus dur. Pour décoller, il vous suffit d’optimiser vos vidéos YouTube pour le référencement naturel (SEO).
Oui, le SEO !
Vous savez, cet ensemble de techniques visant à faire apparaître vos contenus dans les premiers résultats de recherche. Il se trouve que le référencement naturel ne s’applique pas uniquement à Google, mais aussi à YouTube !
Lorsqu’il est bien maîtrisé, il est souvent synonyme de performance. Pour référencer une vidéo YouTube, l'essentiel est d'utiliser des mots-clés pertinents. Bonne nouvelle, PlayPlay vous explique en détail comment procéder !
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Sommaire interactif 1. Trouver les bons mots-clés pour vos vidéos YouTube 2. Affiner votre sélection de mots-clés 3. Bien utiliser les mots-clés pour améliorer votre référencement |
1. Trouver les bons mots-clés pour vos vidéos YouTube
Le processus de référencement naturel commence toujours par la recherche de mots-clés. Tout d'abord, il convient de générer une première grande liste d'idées de mots-clés pour vos vidéos, qui sera affinée lors de l’étape suivante.
a) Utiliser les suggestions de recherche de YouTube
La stratégie la plus simple consiste à utiliser la fonction de suggestion de recherche de YouTube.
Pour ce faire, il vous suffit de vous rendre sur la plateforme et de taper un mot ou une phrase en lien avec votre vidéo dans la barre de recherche. YouTube vous proposera ensuite plusieurs mots-clés liés à votre requête :
Ces suggestions de mots-clés sont excellentes.
La raison est simple : ce sont des termes que les internautes recherchent réellement sur YouTube.
Il n'est donc pas nécessaire de se demander s'ils sont populaires ou non. Si YouTube vous les suggère, c’est qu’ils le sont.
b) Analyser vos concurrents
Pour aller plus loin, nous vous conseillons d’aller voir une vidéo populaire sur un sujet similaire au vôtre et de copier les mots-clés utilisés.
En effet, si une vidéo a beaucoup de vues, il y a de fortes chances qu’elle soit optimisée autour de mots-clés YouTube pertinents.
Pour connaître les requêtes associées, il suffit de vérifier les expressions que le créateur utilise dans son titre, sa description et sa balise de tags :
Source : Nicola Ricca
Astuce de pro : pour accéder aux tags d’une vidéo, vous pouvez utiliser l’extension Google Chrome VidIQ. Vous verrez ainsi la balise tags s’afficher sur le côté droit de la vidéo. Bonne nouvelle : la version gratuite est largement suffisante !
c) Accéder au rapport de trafic dans YouTube Studio
Vous pouvez trouver d'excellentes suggestions de mots-clés dans YouTube Studio. Pour accéder au rapport, rendez-vous sur “Données analytiques” → “Recherche YouTube”.
Vous aurez ensuite accès à tous les termes renseignés par vos utilisateurs pour trouver vos vidéos. Dans de nombreux cas, il s'agit de mots-clés que vous connaissez déjà (parce que vous avez optimisé vos vidéos en fonction de ces termes). Mais parfois, vous trouverez une poignée de mots-clés auxquels vous n'auriez jamais pensé.
2. Affiner votre sélection de mots-clés
Maintenant que vous avez une liste d'expressions, il vous faut trouver les meilleurs mots-clés pour chacune de vos vidéos. Pour rappel, vous devez choisir un mot-clé principal et plusieurs mots-clés connexes que vous utiliserez dans les tags et la description, afin de nourrir l’algorithme de YouTube.
Pour toucher plus de monde, nous vous recommandons de cibler des mots-clés avec une concurrence SEO faible.
C'est d'autant plus important si votre chaîne n'a pas encore beaucoup d'abonnés.
Si vous vous lancez dans la course aux mots-clés compétitifs, votre vidéo sera noyée dans les résultats de recherche.
Mais alors, comment identifier les mots-clés les plus pertinents ?
a) Utiliser l’outil VidIQ pour sélectionner vos mots-clés
Rendez-vous sur VidIQ et renseignez vos idées de mots-clés afin de les comparer. Vous obtiendrez :
- le volume de recherche mensuelle ;
- un score de concurrence ;
- un score global de pertinence.
On aurait tendance à penser que plus le volume de recherche est élevé, plus le mot clé est concurrentiel. C’est vrai, mais pas toujours.
Il arrive parfois qu’il y ait beaucoup de recherches mais peu de vidéos sur un sujet. Cela signifie qu’il y a une bonne opportunité à saisir. C’est la raison pour laquelle il faut surtout prêter attention au score global (73 ici pour notre exemple).
Plus ce score est haut et le score de concurrence bas, plus il s’agit d’un mot-clé intéressant.
Il n’existe pas de seuil de volume de recherche idéal. Tout dépend de la niche visée. Par exemple, un mot-clé comme “exercice pour abdominaux” aura beaucoup plus de volume que “YouTube SEO”.
Pour autant, cela ne veut pas dire que “YouTube SEO” est un mauvais choix : tout dépend de votre activité et de l’audience que vous cherchez à atteindre avec votre vidéo. C’est pourquoi vous devez comparer vos mots-clés au sein d’une même catégorie sémantique.
b) Conseil bonus : recherchez votre mot-clé directement dans Google
La plupart des vues sur YouTube proviennent de la plateforme elle-même. Mais ne vous arrêtez pas là : votre vidéo peut obtenir trois à cinq fois plus de vues si vous parvenez également à la référencer dans Google.
Comment ?
L'astuce consiste à regarder les requêtes qui ont déjà des résultats sous forme de vidéos dans Google.
En effet, le moteur de recherche n'inclut les vidéos dans les SERP que pour certains mots-clés, les plus pertinents selon lui.
Dans ces cas-là, une bonne partie de la première page de résultats de recherche est réservée aux contenus vidéo :
Pour repérer ces mots-clés pertinents aux yeux de Google, il suffit de taper les expressions de votre liste affinée directement sur le moteur de recherche et de voir :
- si la vidéo apparaît ;
- comment le titre est optimisé.
Voici un exemple :
Ce mot-clé est bien moins concurrentiel que “entraînement yoga” ou "exercices yoga”. Pourtant, il est pertinent aux yeux de Google et potentiellement plus qualifié.
3. Bien utiliser les mots-clés pour améliorer votre référencement
Maintenant que vous avez identifié les mots-clés les plus pertinents pour votre vidéo, il reste à les utiliser judicieusement. Voici quelques bonnes pratiques à adopter :
a) Inclure le mot-clé principal dans le titre de votre vidéo
Le titre de votre vidéo doit être idéalement composé d’au moins cinq mots : de cette façon, vous pourrez facilement y inclure votre mot-clé principal complet.
Par exemple :
"15 poses basiques de yoga maison pour débutants | Tadasana, pose cobra, chat".
Astuce de pro : comme pour un article de blog, vous pouvez légèrement améliorer le référencement de vos vidéos en plaçant votre mot-clé au début du titre.
b) Bien remplir la description de vos vidéos
La description de votre vidéo est très importante : elle aide YouTube à comprendre le contexte de votre contenu. Plus il est compréhensible, mieux vous serez classé.
Voici les règles de base pour une description optimisée pour le référencement naturel :
- le mot-clé principal doit figurer dans les 25 premiers mots ;
- le mot-clé principal doit apparaître trois à cinq fois ;
- la description doit comporter au moins 250 mots.
Attention : cette dernière doit indiquer à YouTube le sujet de votre vidéo sans pour autant être une source de spam.
Voici un exemple de description réussie :
Source : Livementor
c) Utiliser les bons tags
Les balises tags ne vous aideront pas forcément à vous référencer sur votre mot-clé principal. C’est plutôt le titre et la description qui vont jouer ce rôle. En revanche, elles peuvent permettre à votre vidéo :
- de se référencer sur des mots-clés connexes ;
- d’apparaître plus souvent dans les suggestions de vidéos liées, dans la barre latérale de YouTube.
Voici les meilleures pratiques en matière de tags sur YouTube :
- la première balise doit être le mot-clé principal exact (exemple : "recherche mots-clés seo") :
- il faut ensuite inclure quelques variations de ce mot ou de cette expression (exemple : "trouver des mots-clés") ;
- enfin, nous vous recommandons d’ajouter à votre balise tag d'autres sujets abordés dans votre vidéo (exemple : "mots clés google ads" ou encore "seo wordpress").
En résumé, il suffit d'inclure quelques mots-clés pour aider YouTube et Google à savoir de quoi parle votre vidéo.
Voici des exemples de tags :
Surtout, n’ayez pas peur d'utiliser les mêmes tags que vos concurrents. En fait, il s'agit d'une bonne pratique sur YouTube qui fonctionne depuis des années.
Lorsque vos balises correspondent à celles d’une vidéo que quelqu'un est en train de regarder, vous avez de bonnes chances d'apparaître dans la section des vidéos suggérées. De plus, si ces tags fonctionnent pour les vidéos de vos concurrents, alors ils auront aussi un effet positif sur la vôtre !
Astuce de pro : pensez à toujours regarder les tags de la vidéo la plus regardée sur le mot-clé que vous ciblez. Pour cela, il vous suffit d’utiliser le filtre “Nombre de vues” dans l'outil de recherche de YouTube.
4. Promouvoir votre contenu vidéo
Nous avons beaucoup parlé des techniques pour maximiser le référencement naturel de votre vidéo sur YouTube. C’est important, mais pour que la plateforme puisse mesurer ces signaux, vous devez obtenir des vues ! Pour cela, il vous faut diffuser votre vidéo.
Voici quelques stratégies que vous pouvez mettre en place :
- Partagez votre vidéo sur vos réseaux sociaux. Pour maximiser son impact dans les fils d’actualités des internautes, vous pouvez utiliser des templates vidéos comme ceux proposés par l’outil PlayPlay.
- Mentionnez votre vidéo sur Quora et d'autres sites de questions-réponses.
- Intégrez un lien vers votre vidéo YouTube la plus récente dans votre signature d'e-mail.
- Insérez vos vidéos dans les articles de votre blog ou sur votre site Internet.
- Créez des playlists spécifiques sur votre chaîne YouTube.
C’est la fin de cet article, nous espérons qu’il vous aura permis de découvrir comment améliorer le SEO de vos vidéos YouTube. Si c’est le cas, n’hésitez pas à nous le faire savoir en laissant un commentaire ci-dessous !
