La grafica web è uno dei pilastri essenziali per l'immagine del tuo brand: riunisce tutte le regole d'uso e le caratteristiche degli elementi che compongono la tua identità visiva. Ti consente di creare contenuti unici, riconoscibili a colpo d'occhio, ma soprattutto di essere coerente su tutti i mezzi di comunicazione.
Indipendentemente dal fatto che tu voglia creare un sito e-commerce o rivederne il design, è indispensabile avere una grafica web chiara, pensata in base ai tuoi obiettivi, ai buyer personas, così come alle esigenze del web e dei social media.
Ti proponiamo quindi di scoprire gli elementi fondamentali per ottimizzare la grafica di un sito, prendendo i nostri clienti commercianti ad esempio.
1. Logo
Uno degli elementi grafici tra i più importanti: il logo permetterà agli utenti di identificare e ricordare immediatamente il tuo brand. Ti consigliamo di evitare i generatori di loghi gratuiti, perché sono per la maggior parte impersonali e non ti consentono quindi di differenziarti.
Il tuo logo deve incarnare i tuoi valori, l'immagine che vorresti trasmettere ai tuoi clienti. La grafica web ti consentirà di specificare diverse varianti pensando sempre ad essere responsive design alla fine: fondo chiaro, scuro, monocromia…
Se il logo contiene diversi elementi, ad esempio un’immagine e il nome del tuo brand, puoi anche precisare le possibili configurazioni (immagine sopra il testo, a sinistra…).
Il brand Momarte, ad esempio, ha optato per un logo semplice ed efficace, con un motivo colorato: una pennellata verde, richiamo al core business del nostro commerciante che vende prodotti per le Belle Arti. Sono inoltre previste alcune varianti in termini di forma e colore per adattare il logo a tutte le situazioni, come la "M" centrale sui social network del marchio.
2. Colori
La scelta dei colori della tua grafica web “detta” letteralmente il tono del tuo sito. Proprio come il logo, devono riflettere il tuo universo e la personalità del tuo brand, avranno infatti un notevole impatto sulla percezione da parte degli utenti.
Ogni colore è molto importante e ha un significato proprio: per ulteriori informazioni, leggi il nostro articolo sulla psicologia del colore nel marketing.
Il sito Marasia Luxury Shop, ad esempio, ha scelto una bicromia che coniuga il bianco al nero, garanzia di eleganza e sobrietà, caratteristica propria dei marchi di lusso nel settore della moda.
Consiglio: per evitare l'effetto “cacofonia dei colori”, ti consigliamo di integrare un massimo di 5 tinte nella tua grafica web. Devono essere complementari, per riflettere l'identità del tuo brand e non “turbare” il cliente.
3. Tipografia
Un sito Internet è composto al 95% da blocchi di testo: la scelta dei font può quindi avere un notevole impatto sulla percezione da parte degli utenti.
Proprio come i colori utilizzati per il tuo negozio online, il font riflette l’immagine del tuo brand. La stessa deve essere adeguata al tuo settore di attività e al target di riferimento.
È quanto dimostra lo studio pubblicato su Medium, che mette a confronto quattro font classici serif e sans serif utilizzati su quattro diversi siti (il sito di una banca, un sito d’informazione, un'applicazione per il fitness e un negozio specializzato di abbigliamento online) per analizzare le impressioni che gli stessi hanno sugli utenti.
Conclusione: la tipografia che ispira fiducia sul sito d’informazione è molto meno rassicurante se utilizzata per l’applicazione fitness. Il font percepito come il più attraente per un sito non lo sarà per un altro. Da qui l'importanza di fare una scelta consapevole, in base agli obiettivi prefissi!
Ecco i risultati del sondaggio per il sito di prêt-à-porter:
L'Helvetica è considerato come il font più rassicurante, facile da usare e più attraente rispetto agli altri tre font.
4. Immagini e icone
Le immagini e le icone presenti sul tuo negozio on line ti consentiranno di far entrare i visitatori nel tuo mondo e suscitare emozioni.
Indipendentemente dal fatto che tu scelga di utilizzare illustrazioni, foto o immagini prese da banche di immagini gratuite, devono essere armoniose per garantire la coerenza del tuo sito web.
Anche in questo caso, la grafica web riveste un ruolo fondamentale: stabilisce le regole di base per l’utilizzo delle immagini, siano esse nella testata (header), nel piè di pagina, nella pagina di presentazione dell’azienda, ecc.
Se vendi beni fisici, dovrai fotografarli per illustrare le tue schede prodotto. Anche in questo caso, esprimi liberamente la tua personalità! Puoi valorizzare i tuoi oggetti posizionandoli in un determinato modo, applicare lo stesso filtro fotografico a tutte le immagini, utilizzare un colore di richiamo…
Dai un’occhiata, ad esempio, al negozio online del marchio di guanti Forino: i guanti sono sempre presentati su un supporto in legno. Una scelta simbolo di raffinatezza, semplicità e tradizione.
5. Pulsanti call-to-action
Le call-to-action (CTA) o “pulsanti di invito all’azione” sono elementi visivi che non devono essere trascurati: gli stessi ti aiuteranno a convertire i tuoi visitatori in acquirenti!
Nella grafica del tuo sito hanno quindi il posto che spetta loro di diritto. Potrai definirne con precisione: posizione, forma, colore, così come il loro comportamento al passaggio del mouse.
L'obiettivo è quello di rendere immediatamente visibili i tuoi pulsanti per facilitare la navigazione tra le pagine web e invogliare il cliente a cliccare.
I pulsanti CTA del negozio online 1001 birre, ad esempio, cambiano colore se vengono selezionati col mouse. Il loro design è semplice, in armonia con l’universo grafico del brand.
{% video_player "embed_player" overrideable=False, type='scriptV4', hide_playlist=True, viral_sharing=False, embed_button=False, autoplay=False, hidden_controls=False, loop=False, muted=False, width='2864', height='1468', player_id='31484534457', style='' %}
Consiglio: prevedi al massimo tre varianti di CTA per la tua grafica web. Altrimenti correrai il rischio di comprometterne la leggibilità e gli utenti non sapranno dove cliccare.
Ora disponi di tutti gli elementi necessari per creare una grafica web a tua immagine e somiglianza! Sarà la pietra d’angolo della tua strategia di comunicazione: le scelte prese per il tuo sito potranno essere applicate a diversi dispositivi di comunicazione e/o progetti web.
Puoi trovare numerosi esempi di grafica web aziendale su Pinterest, può essere un buon punto di partenza per realizzare la tua. Lasciati ispirare dalle ultime tendenze del web design per creare un sito al passo coi tempi.
Potresti anche fare ricorso ad un’agenzia di web designer affinché possa assisterti durante tutta la fase di progettazione grafica, che si rivela essere un processo creativo e tecnico al tempo stesso!
